웹에서 링크를 공유하다 보면 주소가 생각보다 길어지는 경우가 많습니다. 쇼핑몰 상품 페이지, 검색 결과, 지도 링크처럼 기본 주소가 긴 경우도 있고, 광고나 방문 경로를 확인하기 위해 UTM 파라미터를 붙이면 한 줄을 훌쩍 넘기도 합니다.
긴 URL이 기능적으로 잘못된 것은 아니지만 문자, 카카오톡, SNS, 블로그, 문서에 넣을 때는 읽기 불편하고 화면도 복잡해집니다. 이럴 때는 원본 주소를 무작정 잘라내기보다 단축 링크, QR 코드, UTM을 목적에 맞게 나눠 사용하는 편이 안전합니다.
긴 URL에서 물음표 뒤를 함부로 지우면 안 되는 이유
URL 뒤에 ?와 여러 값이 붙어 있으면 불필요해 보여 삭제하고 싶을 수 있습니다. 실제로 일부 값은 광고 추적이나 방문 경로 분석용이라 없어도 페이지가 열립니다.
하지만 상품 옵션, 검색 조건, 언어 설정처럼 페이지 동작에 필요한 값도 URL 파라미터로 전달됩니다. 어떤 값인지 모르는 상태라면 직접 삭제하기보다 원본 주소는 그대로 두고 별도의 짧은 링크를 만드는 방법이 낫습니다.
메신저나 SNS에서는 단축 링크가 편하다
링크를 그대로 보여줘야 하는 환경에서는 단축 URL이 유용합니다. 긴 원본 주소를 짧은 주소로 바꾸면 메시지가 덜 복잡해지고, 복사하거나 전달하기도 편해집니다.
예를 들어 URLTO에서는 회원가입 없이 원본 URL을 넣어 짧은 링크를 만들 수 있습니다. 필요하면 직접 별칭을 정할 수 있고, 생성한 링크에는 관리용 주소와 통계용 주소가 따로 제공되는 구조입니다.
단축 링크를 사용할 때는 목적지를 알 수 없는 주소를 무조건 클릭하지 않는 습관도 필요합니다. 특히 다른 사람이 보낸 단축 주소라면 출처를 함께 확인하는 것이 좋습니다.
블로그 본문에서는 주소보다 링크 문구가 중요하다
블로그 글에서는 긴 URL을 그대로 노출할 필요가 없는 경우가 많습니다. 주소 대신 ‘공식 페이지 확인’, ‘관련 자료 보기’, ‘상세 내용 확인’처럼 링크가 어디로 연결되는지 알 수 있는 문구에 연결하면 본문이 훨씬 읽기 쉬워집니다.
따라서 블로그 안에서는 링크 문구를 정리하고, 문자나 SNS처럼 URL 자체를 전달해야 할 때 단축 주소를 쓰는 식으로 구분하면 됩니다.
유입 경로를 구분하려면 UTM을 붙인다
같은 페이지를 블로그, SNS, 뉴스레터, 커뮤니티 여러 곳에서 공유한다면 단순히 클릭 수만 보는 것보다 어디에서 방문자가 들어왔는지 구분하는 것이 유용할 수 있습니다. 이때 사용하는 대표적인 방법이 UTM 파라미터입니다.
예를 들어 같은 상품 페이지라도 블로그용 링크와 SNS용 링크에 서로 다른 source와 campaign 값을 넣으면 분석 도구에서 유입 경로를 구분할 수 있습니다. 다만 UTM을 붙이면 주소가 길어지므로 ‘원본 주소 확인 → UTM 생성 → 필요하면 단축 URL로 정리’ 순서로 작업하면 편합니다.
URLTO에는 UTM Builder가 포함돼 있어 단축 링크와 별개로 UTM 주소를 만들 때도 사용할 수 있습니다. 링크를 여러 채널에 배포하는 사람이라면 두 기능을 함께 쓰는 편이 관리하기 쉽습니다.
PC와 스마트폰 사이에서는 QR 코드가 더 빠를 수 있다
주소를 다른 기기로 옮겨야 할 때는 복사와 전송보다 QR 코드가 간단할 때가 있습니다. PC 화면에서 만든 링크를 스마트폰으로 열거나, 안내문·포스터·명함 등에 웹 주소를 넣을 때 특히 그렇습니다.
URLTO에서 만든 링크는 QR 코드로 생성하고 내려받을 수도 있습니다. 따라서 링크를 문자로 공유할지, QR로 보여줄지 상황에 맞게 선택하면 됩니다.
링크를 만든 뒤에는 클릭 통계도 확인할 수 있다
단축 주소를 여러 곳에 배포했다면 실제로 얼마나 사용됐는지도 궁금해집니다. URLTO는 전체 클릭 수뿐 아니라 최근 클릭 활동, 유입 사이트, 기기 종류, 브라우저, 언어 등을 확인할 수 있는 통계 기능을 제공합니다.
통계 화면은 공개 대시보드가 아니라 생성 시 제공되는 별도 통계 주소를 이용하는 방식입니다. 관리 주소에서는 목적지 변경, 링크 활성·비활성, 만료 설정 같은 관리 기능도 사용할 수 있습니다.
결국 중요한 것은 링크를 짧게 만드는 것보다 용도에 맞게 정리하는 것
긴 URL이라고 해서 반드시 줄여야 하는 것은 아닙니다. 웹페이지 본문에서는 이해하기 쉬운 링크 문구를 쓰고, 메신저나 SNS에서는 단축 URL을 활용하고, 유입 경로를 분석해야 한다면 UTM을 붙이는 식으로 목적에 따라 선택하면 됩니다.
오프라인이나 다른 기기로 주소를 전달할 때는 QR 코드가 편하고, 여러 곳에 링크를 배포했다면 클릭 통계를 확인해 어떤 경로가 실제로 사용되는지 살펴볼 수 있습니다.
이런 작업을 각각 다른 사이트에서 처리하는 것이 번거롭다면 URL 단축, QR, UTM, 링크 통계를 한곳에서 다루는 urlto.kr을 필요할 때 활용해볼 수 있습니다.
다음 글에서는 단축 URL보다 한 단계 더 들어가 UTM 파라미터의 source, medium, campaign을 실제로 어떻게 정하면 되는지 예시와 함께 정리해보겠습니다.